रॉयल एनफील्ड बाइक्स की सफलता की कहानी


2006–07 में हीरो हौंडा और बजाज की मोटरसाइकिल ही सबसे ज्यादा बिकती थी। रॉयल एनफील्ड का मार्किट खराब हो चुका था। आइशर मोटर्स जो रॉयल एनफील्ड बाइक बनाती है, वो भी इस ब्रांड को बेचने का लगभग फैसला ले चुकी थी। आइशर मोटर्स के मालिक विक्रम लाल के बेटे सिद्धार्थ लाल तभी कॉलेज से ग्रेजुएट हुए थे। उन्होंने रॉयल एनफील्ड की ज़िम्मेदारी अपनों युवा कंधों पर ली। अपनी मेहनत, लगन, योजना व दूरदर्शिता से सिद्धार्थ लाल ने बिना कोई टीवी विज्ञापन के, बिना किसी सेलिब्रिटी को ब्रांड एम्बेसडर के रॉयल एनफील्ड को भारत की सबसे ज्यादा बिकने वाला बाइक बना दिया।

सिद्धार्थ लाल खुद एक बाइकर हैं, जो कॉलेज के दिनों में अपने दोस्तों के साथ लम्बी बाइक ट्रिप्स पर निकल जाया करते थे। उन्होंने यह देखा की भारत में लगभग हर कॉलेज छात्र लम्बी बाइक ट्रिप पर जाना चाहता है, लेकिन महँगी बाइक खरीदना बहुत ही कम लोगों के बस की बात है। उन्होंने फेसबुक और ट्विटर ग्रुप्स बनाये, जिसमे युवाओं को आमंत्रण भेजा उनके साथ बाइक ट्रिप्स पर जाने के लिए। एनडीटीवी के कार एंड बाइक शो में सिद्धार्थ लाल समेत और कई बाइकर्स के इंटरव्यू दिखाए जाने गए और लोगों को बाइक ट्रिप्स का अनुभव कैसा होता है, टीवी पर दिखाया गया।

छोटे बड़े हर कॉलेज के एनुअल इवेंट्स को रॉयल एनफील्ड स्पोंसर करने लगी जहाँ पर रॉयल एनफील्ड के बाइक्स टेस्ट राइड के लिए रखे जाते थे।
रॉयल एनफील्ड के शोरूम बिलकुल अनोखे तरीके से डिज़ाइन किये गए। इस ग्राउंड लेवल के मार्केटिंग की वजह से रॉयल एनफील्ड 10 सालों में भारत में ऐसा फैला जो और नामी कंपनियों को फैलने में 25 साल लग गए थे।

कहाँ 2007 में आइशर मोटर्स जो है, वो रॉयल एनफील्ड ब्रांड को बेचने का सोच रही थी, और कहाँ 10 साल के बाद रॉयल एनफील्ड की वजह से आइशर मोटर्स का नेट वर्थ 100 गुना से अधिक बढ़ा। अगर आपने 2007 में आइशर मोटर्स के 1 लाख रुपये के शेयर्स ख़रीदे होते, तो सिर्फ 10 सालों में आपके 1 लाख रुपये बढ़कर 1 करोड़ 20 लाख रुपये हो गए होते।

सिद्धार्थ लाल ने अपने बुलंद हौसलों से बर्बादी की कगार पर खड़ी कंपनी को सफलता के आसमान पर ले गए।  उनका जज्बा हम सब के लिए प्रेरणादायक है।


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